“为了带孩子近距离体验魔都‘天际线’，我们提前一个月预定了上海中心大厦附近的酒店。”从辽宁来沪旅游的刘晓梅说，看完陆家嘴“四件套”她们一家还要去打卡上海乐高乐园，不过下手慢了一些，儿子喜欢的悟空小侠主题家庭房已全部订完了。
与刘晓梅一样“手慢无”的游客还真不少。根据多家在线旅游平台发布的数据，暑期来临，上海酒店预订量迎来高峰，同比增长约40%。主题乐园、热门旅游景点附近的酒店更是在整个7月都“一房难求”。
不仅是酒店，机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比去年均呈爆发式增长，这背后恰是旅游客群玩法的变迁。记者注意到，今年暑期旅游市场上，深度体验游逐渐替代“特种兵”玩法，亲子家庭和大学生群体组成“主力军”，品质化、个性化、主题化成为他们暑期游的三大关键词。
出门就开玩！热门景点周边住宿成倍增长
“带娃出行最担心的就是路途太远，还没开始玩小朋友就不耐烦闹着要回去了。”从江苏常州来的高立业一语道破亲子家庭酒店预订“法则”——住在目的地附近，出门就开玩，能在很大程度上节约旅行的时间和体力成本。
亲子家庭“用脚投票”反映在多个在线旅游平台的预定数据上。其中，上海迪士尼度假区、南京路步行街、外滩、上海浦东国际机场周边、上海虹桥站周边是最受游客欢迎的酒店预订区域。截至7月初，上海乐高乐园带动金山区酒店预订量同比去年增长3.5倍。
同时，亲子家庭也摸索出了一套经济实惠的“周中计划、周末出游”模式。每周二至周四为预订高峰，周六出发，周日或下周一返程。飞猪旅游研究院分析师指出，家长们在工作日规划行程、错峰预订，周末集中出行，既不耽误工作又能高效陪伴孩子。“这种错峰出游也为消费者带来实惠——在持续两个月的旺季中，非周末时段的机票、酒店价格仍存明显捡漏空间，部分热门航线周中票价较周末低30%以上。”
更“松弛”的年轻游客青睐“打卡”高星级酒店
在亲子家庭之外，结束期末考试的大学生群体也开启了他们的暑期旅行。飞猪数据显示，今年暑期大学生游客人次同比大增77%，增速位列各年龄段首位，6月底至7月初形成首轮大学生出行高峰。
而与前两年盛行的“特种兵式”旅游不同，今年大学生群体更注重旅行品质与体验深度：人均消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天，行程安排更松弛。“今年我们不再热衷于‘集邮’式走马观花的打卡，而是愿意花几天时间停在一个目的地，更丰富地感受当地风土人情。”05后大学生余筱筱说。
另一方面，根据春秋旅游发布的数据，今年暑期上海入境游客也呈现出个性化、品质化、体验化的特征。数据显示，年轻的入境游客选择的上海热门酒店包括宝格丽、嘉佩乐建业里、镛舍、半岛、华尔道夫、静安香格里拉、浦东丽兹卡尔顿等，春秋旅游副总经理周卫红分析：“他们更偏好入住兼具品质与社交打卡属性的四五星级酒店甚至是奢华酒店，酒店里餐饮与社交结合的消费场景正对他们的胃口。”
业内人士预测，随着暑假进入高峰期，预计7月中下旬将迎来新一轮出行热潮，旅游市场热度有望持续至8月底。
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